PRESENTACIÓN

El Diplomado de especialización “NEUROMARKETING DIGITAL”, la ciencia del nuevo consumidor”. El neuromarketing es una nueva ciencia que busca comprender al consumidor en contextos de intercambio comercial y de marcas. Se considera una ciencia interdisciplinaria, que recurre a la neurociencia, psicología, marketing y economía. En tal sentido, busca la validez y confiablidad de sus investigaciones, tal como lo ejecuta toda disciplina científica. Sumado a ello, en un contexto de economía 4.0 y de transformación digital, el consumidor ha cambiado, tanto en sus formas de adquirir productos y de relacionarse con las marcas. Por lo tanto, nace una nueva propuesta, que involucra el marketing digital y los aportes tecnológicos, metódicos y aplicativos del neuromarketing, para que en conjunto logren bridar la mejor experiencia de consumidor, a esta nueva disciplina la llamamos neuromarketing digital.

OBJETIVOS

• Explicar la nueva relación y colaboración entre las diversas ciencias que dan sustento al neuromarketing digital.
• Conocer a profundidad el mecanismo emocional y cognitivo en el branding del cerebro.
• Sustentar que existen procesos no conscientes que influyen en la voluntad de compra y exploraremos el sustrato neurobiológico de la toma de decisiones.
• Reconocer y diseñar una exitosa experiencia del consumidor, tanto en contextos comerciales online y offline, aprendemos cómo el cerebro forma valor y utilidad a partir del reclutamiento de millones de neuronas.
• Aprender a diseñar un plan de marca, a través del marketing mix enfocado en las necesidades del consumidor y las normas éticas que se deben seguir para recolectar y difundir información.
• Comprender la nueva dinámica entre la industria 4.0 y el consumidor digital, que abre paso a una forma de comunicación completamente innovadora y a una experiencia de usuario única.